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RADIO UND SOCIAL MEDIA

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ND SOCIAL MEDIA...

Description

GOLDMEDIA

RADIO UND  SOCIAL MEDIA VPRT RADIO LOUNGE VPRT RADIO LOUNGE

Prof. Dr. Klaus Goldhammer    www.Goldmedia.com

Managing Director Goldmedia Gruppe  Berlin, 7. September 2011

Dieses Dokument ist vertraulich und intern. Evtl. Rechte liegen bei den jeweiligen Urhebern.

Goldmedia Group

Consulting,

Political Advising,

Research,

Sales & Services,

Innovation

Leistungsübersicht Goldmedia GmbH Strategy Consulting Markt- und Wettbewerbsanalysen Market-Due-Diligence | Portfolioanalysen Strategieentwicklung Business Development Strategie & Planung

Goldmedia Innovation GmbH Innovationsmanagement Unternehmensstrategie Geschäftsentwicklung Produktentwicklung Innovation t & Produktentwicklung

Goldmedia Custom Research GmbH GOLDMEDIA Markt- & Marketing & Marktforschung NutzerSocial Media Medienforschung forschung g Inhaltsanalysen Conjoint-Analyse CATI,

CAPI,

Online-Befragung Usability/Eyetracking/Pupillometrie Politik- & Personalb beratung t Medienresonanzanalyse blätterwald GmbH

Goldmedia Political & Staff Advising GmbH Politikberatung | Public Affairs | Lobbying Personalkonzeption & Personalentwicklung

Goldmedia Sales & Services GmbH Marketingservice Mediaplanung Werbevermarktung g Online-Marketing/SEO Social-Media-Marketing

Kooperationspartner PR

AGENDA

GOLDMEDIA

ƒWEBRADIO FACEBOOK & QUOTIENT ƒFACEBOOK & QUOTIENT ƒKOSTEN & NUTZEN ƒKOSTEN & NUTZEN ƒSOLOMO

GOLDMEDIA

Knapp 3.100 deutsche Webradios 2011.

ø Zuwachs von jjährlich 47% seit 2006 Zusammenfassung

Zahl d.

Webradios in Dt.

04/2009

04/2010

04/2011

auch Submarken von UKW-Sendern

Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2009

- 2011,

ALM Jahrbuch

Personalis.

Dienste/ UGC 0,41% OnlineSubmarke UKW 5%

Simulcast

Prozentuale Verteilung der Webradios in Dt.

nach Anbieterkategorie (04/2011)

Online‐Submarke  Personalis.  UKW Dienste/UGC

Simulcast 11%

Online-Only 84%

Quelle: Goldmedia Web bradiomonitor 2 2011

Anzahl deutscher Webradios nach Anbieterkategorien (04/2011)

Social Media Strategie für Kommunikation und Image für Webradio unerläßlich Einschätzung zu Social Media

“Social Media Strategie ist für den Erfolg der Webradio-Angebote unerlässlich.“ 59%

2% 7%

2% 6%

11% 17%

trifft überhaupt nicht zu trifft eher nicht zu

23% 2 UKW

Online O li 3 Only O l

Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2011,

Erkenntnisse ƒ R Rund d'60 PProzentt der d'Webradios W b di halten Social Media Präsenz für unabdingbar ƒ Soziale Netzwerke werden vor allem zur Kommunikation von Programm und verschiedenen Aktionen/Gewinnspielen zu b bestimmten Sendungen d'genutzt – wer hier fehlt,

„den gibt es nicht“ ƒ Radio-Nutzung über Facebook oder andere Netzwerk-Apps Netzwerk Apps aktuell noch schwach ausgeprägt – Potential für soziales Radio wird im Moment von Anbietern und Experten eher mäßig betrachtet ƒ Trotzdem haben v.a.

UKW-Sender weitere Präsenzen und Player für F b k geplant Facebook l't

GOLDMEDIA

„Winner takes all“: Facebook überrundet alle anderen Social Networks in Deutschland Reichweiten ausgewählter Social Networks in Deutschland

Quelle: Google Trends,

Stand August 2011

ƒ Reichweiten fast aller Social Networks in Deutschland sinken.

Nur Facebook profitiert und wird zum Universal-Social-Network.

Netzwerkeffekte wirken ƒ Aktive Facebook Nutzer in Deutschland: 20.249.740 am 06.08.2011 14

Fans und Follower von UKW-Radiosendern: Social Media Relevanz für Radio im Internet Facebook Top 10 Charts der Radiosender gemessen an der Anzahl der Fans (Stand: 06.2011)

Twitter Top 10 Charts der Radiosender gemessen an der Anzahl der Fans (Stand: 06.2011)

Anzahl der Facebook Fans 0

1 Live

115.474

160.131

Anzahl der Twitter Follower

N-Joyy

12.765

Fritz

12.396

78.702

N-Joy

61.455

DRadio Wissen

5.078

Kiss FM

53.335

RTL 104.6 104 6

Hit Radio FFH

52.938

Radio Hamburg

4.793

Privat

Öffentlich-Rechtlich Öffentlich Rechtlich

Privat

19.762

1 Live

Vilradio Dasding

Öffentlich-Rechtlich Öffentlich Rechtlich

Quelle: Sebastian Pertsch (www.rockbär.de) unter CC-BY,

06/2011 16

GOLDMEDIA

Der „Facebook-Quotient“ setzt Facebook-Fans in Bezug zu den Hörern pro ∅-Stunde lt.

MA Facebook-Quotient nach Goldmedia

Facebook-Fans

Hörer pro ∅-Stunde

Vorteil

Beispiel

ƒ Zwar besteht kein direkter kausaler Zusammenhang zwischen FacebookFacebook Aktivität und MA-Erfolg…

ƒ …aber es sind Tendenzen erkennbar:

g der MA-Zahlen 2011 I Stand: Kurz nach Veröffentlichung *Quelle: Mobile Monitors 2011 Goldmedia Custom Research GmbH in Zusammenarbeit mit respondi AG.

Twitter- und Facebook-Charts: Sebastian Pertsch (www.Rockbär.de) unter CC-BY / Quelle MA-Daten: ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH Aus Gründen der Vergleichbarkeit wurden nur Sender berücksichtigt,

die (in erster Linie) eine regionale/lokal abgrenzbare Zielgruppe bedienen 19

Facebook-Quotient als Indikator für HörerPotentiale: Social Media-Strategie g als Treiber Facebook-Quotient für die TOP15 Radiosender laut MA 2011 I (Zielgruppe 14+) 80

- Quotient

50 40 30

20 10 0

Quelle: Goldmedia Analyse / 5/2011

Zusammenfassung f

ƒ Sieben der 15 Sender mit den höchsten prozentualen Hörerzuwächsen laut MA 2011/I erreichen einen Facebook-Quotienten von 15 oder höher.

ƒ Facebook-Präsenz F b kP kkann ggf.

d dass sich i h der d'Sender S d'als l'Marke M k in den Köpfen der Hörer festigt – und das auf sehr kostengünstige Art und Weise 20

Aber Achtung: Für validen Vergleich fehlt die Bezugsgröße Sendegebiet N-Joy

C 55 Ca.

Sendegebiet Radio Hamburg

C 27 Ca.

W l'h S Welcher Sender d'ist i t tatsächlich t t ä hli h erfolgreicher…

Twitter- und Facebook-Charts: Sebastian Pertsch (www.Rockbär.de) unter CC-BY

Problematik ƒ Aufgrund von unvergleichbaren Relationen,

unterschiedlichen Senderreichweiten und den Problemfaktoren Fake Fans sowie multiplen „gefällt mir“ Buttons fehlt eine eindeutige,

sprich valide Bezugsgröße für einen optimalen Vergleich 21

GOLDMEDIA

Wer soll das bezahlen

Herausforderung

ƒ Management und d'Pflege Pfl einer i 24/7 Community und der sieben ModeratorenSites ƒ …und die Faneigenen Seiten ƒ … und das bitte schnell,

auch abends b d'und d'am Wochenende

? Quelle: https://www.facebook.com/988KISSFM am 31.8.2011 27

Wer soll das bezahlen

Herausforderung

ƒ Management und d'Pflege Pfl einer i 24/7 Community und der sieben ModeratorenSites ƒ …und die Faneigenen Seiten ƒ … und das bitte schnell,

auch abends b d'und d'am Wochenende

? Quelle: https://www.facebook.com/988KISSFM am 31.8.2011 28

http://ww ww.onlinelupe.de/w wp-content/uploads/2011/07/Social-Media-ROI-Calculator.png

Was bringt das denn alles

? Oder: Gibt es einen Return on Invest für Social Media-Aktivitäten

GOLDMEDIA

Facebook integriert Audiodienste,

erweitert Dienstespektrum und wird zum „Broadcaster Broadcaster“

Musik aus der p y Spotify-Sammlung über FB abspielen oder den Stream der F Freunde d'miti hören…

http://kress.de/tagesdienst/detail/beitrag/110256-musik-aus-der-cloudfacebook-will-spotify-anzapfen.html 33

Es kann alles auch rasch anders kommen….

Quelle: http://joke7x24.appspot.com/3017/google-plus-vs-facebook-yahoo-microsoft.html 35

GOLDMEDIA

Case: Absolut Radio integriert Social Media in alle Abläufe und multipliziert Interaktion

„Everyone y is a media outlet“

GOLDMEDIA

SOLOMO

Inhalte

Marken

Nutzer

Quelle: Goldmedia GmbH 40

GOLDMEDIA

VIELEN DANK VIELEN DANK IHRE KARTE = DIESE PRÄSENTATION Ä

Prof.

Dr. Klaus Goldhammer    Managing Director g g Goldmedia Gruppe pp www.Goldmedia.com VPRT Radiolounge, Berlin, 7. September 2011